圆梦彩金安卓版 - 走在江户的商店街上,请一定不要错过日本活体广告牌“看板娘”
发布日期:  2020-01-09 09:59:37 

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圆梦彩金安卓版,铃木春信浮世绘作品中的看板娘

濑川三十七-现代版浮世绘

今天说到东京,说到广告牌,人们可能想到的是歌舞伎町一番街灯红酒绿的样子:

可能是凌晨两点钟深夜食堂门口发出的微光:

日剧《深夜食堂》剧照

也可能是涉谷交叉路口川流的人群:

那么如果是江户时代呢?脑海中出现的第一个景象应该是万事屋的这块木牌子吧~

然而江户时代的广告牌不只是一块木板这么简单,正在美国圣迭戈民艺国际博物馆展出的展览向人们展示了日本江户时代逐渐发展起来的纯手工制作广告牌——“看板”。

来自19世纪的清酒看板

这种艺术形式已经有数个世纪的历史,但是今天却鲜为人知:早在霓虹灯出现很久之前,这种手工制作的广告牌就布满了日本的商店街。这种广告牌被称为“看板”,功能性明确,细节丰富。它不仅明确了所售货物的具体信息,而且具有很强的设计感。当时商店老板会请专业的“看板师”来对商店招牌进行设计,有时还会请专业的书法家来为店招牌设计出好看的字体。这种看板涵盖一切,从米酒到假发再到胃药。

19世纪假发店的模型看板

本次展览共有60件来自江户和明治时代的看板进行展出。虽然当时这些看板并没有被当作是艺术品,而仅仅是被作为海报招贴,但是它们让然可以帮助我们一睹江户明治市民生活的真容。收藏者们从19世纪初就开始收藏这些看板,很多看板现在都成了的博物馆的收藏。

在某一个时代,看板可以说是涵盖了每一个行业,直到有光泽的金属和霓虹灯出现之后慢慢取代了看板。由于当时的看板很多都用了木制或其他自然材料,所以不容易保存。这个展览名字就叫“看板”,它给我们展现出的不只是一种独特的工艺,更是江户明治时代日本的日常生活。

19世纪的烟店看板

“日本的看板文化的高峰出现在江户时代(1615-1868)——一个经济文化高速发展的时代。这种时代背景下商人文化飞速发展,看板文化只是其中的一种视觉表现。当时城市中心的商店街中一定是一片看板的海洋。”策展人艾伦·斯科特·佩特(alan scott pate)说。

19世纪晚期的胃药店看板

当然在博物馆中已经无法感受到当年江户街头的热闹景象,街道中两旁是琳琅满目的商品,而在店铺门外还错落有致的排布着不同的看板。

描绘江户时代商店街的浮世绘作品

很多看板一目了然,比如酱油店的看板,就是一个酱油瓶形状的木板,甚至连瓶口都进行了精心设计。另一个看板上直接画了一个大萝卜,在旁边空白的地方写着店名和地址。

19世纪酱油店的看板

19世纪蔬菜屋的看板

这种招牌一般都会把细节写的很清楚,但对于那些没有不识字的人来说,招牌的外形也足以让他们找到想买的东西。这种做法有效避免了像蜡笔小新一样仗着自己不识字而无理取闹的人物。

制作看板的材料通常有木头、竹子、纸张、布料和铁,有时看板外形雕刻的复杂程度让人难以置信。本次在博物馆中我们可以看到一个木屐店的着色木质看板,被制作成日本传统木屐的形状,连“人字”都用红色的皮革制作出来。还有一把巨大的梳子,曾经悬挂在梳子店的门口。

19世纪的木屐店看板

19世纪梳子店的模型看板

梳子看板可能是最简陋的胎质看板了,但同样也有一些看板制作工艺十分复杂。有一些看板制作工艺太过精美,以至于店老板不得不在一天营业结束之后把看板收到店里好好保存。另一个机智的设计是眼镜看板。 这个双面的看板都被用金色油漆画上眼镜框的样子,并且在镜片的地方装上两块凸起的水晶石。路上路过的人们毫无疑问都会被这个发光的看板所吸引。

20世纪早期的眼镜店看板

“最成功的看板不仅表明了店铺的属性,而且可以给店铺的生意带来正面作用。”从这个角度来说,其实这些手工制作的看板与今天的霓虹灯并无差异。就像今天东京著名的涉谷路口一样,这些看板虽然它们是静态的,但同样有着吸引人们来到店里的作用。

而在江户时代,比这些精心设计的看板更有趣的还有一种“活体广告牌”——“看板娘”。看板娘是指在店铺门口招揽生意的面容姣好的女子。

铃木春信浮世绘作品中的看板娘

想象一下走进店铺不仅有琳琅满目的商品等你挑选,还有这些看板娘为你斟茶倒水,还怎么忍心“我只看看我不买”呢?~

铃木春信浮世绘作品中的看板娘

| 关于展览

“看板”

美国圣迭戈民艺国际博物馆

展出至2017.10.08

喜多川歌麿浮世绘中的看板娘

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